Homey pratar med David Granath (IKEA Home Smart)
Välkommen till serien Smart Home Founders, där personerna bakom dagens smarta hem-innovationer delar sina berättelser. Idag talar vi med David Granath från IKEA, där han är Range Manager för Belysning och Hemelektronik. David leder produktteamet, sätter strategier och vägleder utvecklingen av IKEAs smarta hem-sortiment världen över.
Även om IKEA inte är en startup med en enskild grundare bakom sin smarta hem-division, har företaget stadigt byggt upp sin närvaro på detta område i mer än ett decennium. I den här intervjun berättar David hur IKEA närmade sig smarta hem från början, vad de lärde sig på vägen och hur deras kommande Matter-over-Thread-produkter kommer att forma framtiden för ett prisvärt och tillgängligt uppkopplat liv.
Tack för att du är med mig idag, David. Kan du förklara din roll på IKEA Home Smart och hur ditt team passar in inom IKEA?
”Tack för att jag får vara med! Först vill jag säga att enligt min mening finns det bara en sann grundare av IKEA Home Smart, och det är Ingvar Kamprad. Han grundade IKEA för mer än 80 år sedan, och hans vision om att skapa en bättre vardag för de många människorna har format allt sedan dess. Det vi gör inom smarta hem idag är bara en förlängning av den andan, inte ett separat grundarlett initiativ.”
”Min roll kallas Range Manager för Belysning och Hemelektronik. Jag leder produktteamet, sätter strategier och blickar framåt för att avgöra vad vi ska arbeta med under de kommande åren. IKEA kan uppfattas som komplext utifrån. Inter IKEA utvecklar koncept, sortiment och varumärke, medan franchisetagare driver detaljhandeln och butikerna. Mitt team ansvarar för sortimentsutvecklingen, att skapa och leverera det smarta hem-sortimentet globalt, och fungerar som ett slags växellåda mellan olika delar av verksamheten. Kort sagt ser vi till att de produkter vi utvecklar faktiskt når kunder över hela världen.”
IKEA började utforska smarta hem för över tio år sedan. Vad drev det ursprungliga beslutet att gå in på denna marknad?
”Det kommer egentligen från vår kultur och vision om att skapa en bättre vardag för de många människorna. Den visionen har väglett IKEA i decennier och är lika relevant idag som när företaget grundades. Många av oss arbetar här eftersom vi delar dessa värderingar, och den kulturen formar naturligt det vi gör.”
”Vid den tiden var vi redan starka inom belysning, så att lägga till uppkoppling kändes som ett naturligt steg. En statisk lampa ger bara ljus, men en uppkopplad lampa kan tillföra bekvämlighet, atmosfär och välbefinnande. Att gå in på smarta produkter handlade därför mindre om att jaga teknik och mer om att fortsätta leverera på IKEAs vision på ett nytt sätt.”
Tidiga produkter, som TRÅDFRI-belysning, var bland era första lanseringar inom smarta hem. Vilka lärdomar drog ni från de första produkterna och hur formade de framtiden för IKEA Home Smart?
”Jag var inte direkt involverad under de allra första åren, men de viktigaste lärdomarna är fortfarande tydliga idag. Den första är enkelhet. De flesta kunder letar inte efter en ’smart lampa’; de vill bara ha en lampa som uppfyller deras behov. Användningsfallet med trådlös dimring blev så framgångsrikt eftersom det kändes nästan magiskt, men ändå inte krävde installation eller teknisk kunskap.”
”Den andra lärdomen var prisvärdhet. Om prisskillnaden mellan en vanlig lampa och en smart lampa är för stor, byter folk helt enkelt inte. Vi lärde oss också att inte göra saker för komplicerade, utan att förklara fördelarna på ett väldigt enkelt sätt. Dessa principer – enkelhet och prisvärdhet – vägleder fortfarande vårt arbete idag.”
IKEA samarbetade också med Sonos om SYMFONISK-serien. Varför valde ni det partnerskapet? Vilken potential såg ni, och varför tog det slut?
”Ljud är en central del av livet hemma, men högtalare har traditionellt behandlats som teknikprodukter snarare än en del av heminredningen. Vi ville ändra på det och skapa högtalare som passar naturligt in i människors hem. Eftersom vi är tillräckligt ödmjuka för att erkänna att vi inte är experter på allt, sökte vi en partner – och Sonos visade sig vara en mycket bra matchning. De bidrog med ljudexpertisen och vi med heminredningsidentiteten. Tillsammans skapade vi en serie produkter som kombinerade det bästa av båda världar.”
”Med tiden kände båda parter dock att vi hade uppnått det vi satte oss för att göra. Vi hade lärt oss mycket, Sonos hade nått sina mål och vi beslutade att inte fortsätta med samma sak. Prisvärdhet och enkelhet var två av de största lärdomarna. I vissa marknader, till exempel, var avsaknaden av Bluetooth en nackdel, och installationsprocessen kunde ha varit enklare. De insikterna formar nu hur vi närmar oss ljud framåt.”
IKEA relanserar nu sitt ljudsortiment med nya Bluetooth-högtalare, inklusive Nattbad och Blomprakt. Vad är er vision för ljud nu när Sonos-eran är över?
”Vår vision nu är att skapa högtalare som känns ännu mer som heminredning, finns i olika former och är extremt enkla att komma igång med. Vi vill att kunder ska kunna plocka upp en i butiken, ta hem den, koppla in den och få den att fungera direkt. Bluetooth är viktigt eftersom det ger plug-and-play-enkelhet och främjar prisvärdhet. Med erfarenheten från Sonos vet vi hur vi kan leverera riktigt bra ljud. Vi kan utnyttja IKEAs styrkor för att erbjuda produkter till ett pris som människor har råd med. Målet är att möta vardagliga behov med produkter som är lättillgängliga, funktionella och enkla att njuta av från första användningen.”
Vilken IKEA-produkt har haft störst genomslag hittills, och vilken skulle du kalla en hjälteprodukt?
”Jag måste säga den smarta lampan. Det är utan tvekan den produkt vi säljer mest av, den är lättast för kunder att förstå, och den levererar mycket värde för en väldigt låg extra kostnad. När vi gör hembesök världen över ser vi hur mycket ljus påverkar vardagen. I Sverige använder folk ofta många små varma lampor i hemmet. I Kina däremot är det vanligt med en enda stark taklampa. Inget är rätt eller fel, men den smarta lampan gör att människor kan skapa det ljus som passar dem bäst.”
”Med en uppkopplad lampa kan du dimra, ändra färgtemperaturen eller till och med automatisera belysningen under dagen. Det handlar inte bara om atmosfär, utan även om välbefinnande, eftersom ljus påverkar hur bra du sover, hur fokuserad du är på jobbet och hur bekväm du känner dig hemma. Det faktum att vi kan erbjuda en sådan påverkan i en så enkel och prisvärd produkt gör lampan till vår verkliga hjälteprodukt.”
Vilka marknader eller regioner visar starkast adoption av IKEAs smarta produkter, och vilka faktorer driver den tillväxten?
”Vi säljer smarta hem-produkter globalt, men adoptionsnivåerna varierar. USA är naturligt starkt, och i Europa leder länder som Nederländerna, Sverige och Tyskland. Det är marknader där det finns en tradition av nyfikenhet på ny teknik, en kultur av startups och stora teknikföretag, samt universitet som attraherar människor som är öppna för att prova nya saker. Den kombinationen skapar tidig adoption. Men vårt mål är inte bara att betjäna de teknikintresserade kunderna. Vi vill ha produkter som vem som helst kan använda. Ett bra exempel är min egen mamma — om hon kan installera det själv och njuta av det, då vet vi att vi är på rätt väg. Det är då en produkt har potential att nå många människor, inte bara tekniknördarna.”
IKEA började med enkla fjärrkontroller och startpaket och introducerade senare hubbar som TRÅDFRI och DIRIGERA. Hur ser du idag på hubbens roll för kunderna, och hur förändras den rollen när Matter blir vanligare?
”Hubben är på sätt och vis ett nödvändigt ont. Ingen vill egentligen ha en hubb, men den måste finnas eftersom den möjliggör viktiga saker som lokal kontroll och stabilt mesh-nätverk. De flesta kunder bryr sig inte om de tekniska detaljerna, men hubben säkerställer att systemet fungerar. För oss är hubben också nyckeln till att låsa upp appupplevelsen. Det är där vi kan visa kunderna vad dessa produkter verkligen kan göra i hemmet, bortom en enkel fjärrkontroll och lampa. Vi försöker inte bygga en affärsmodell kring att sälja tjänster. Vår ambition är helt enkelt att ge kunderna en bra första upplevelse av smarta hem, så att potentialen blir tydlig. Med tiden kan hubbar bli osynliga, integrerade i andra produkter, men just nu är de fortfarande en viktig del av systemet.”
Ni uppdaterade nyligen DIRIGERA-hubben till att fungera som en Matter-kontroller och Thread Border Router. Vad möjliggör det praktiskt för kunderna som de inte kunde göra tidigare?
”Uppdateringen gör DIRIGERA till en riktig hubb för det moderna smarta hemmet. Den stöder nu Thread och Matter 1.4, vilket betyder att den kan kontrollera enheter från många olika varumärken, inte bara IKEA. Kunder kan lägga till tredjepartsenheter med Matter i Home Smart-appen och hantera allt på ett ställe. Den ansluter också till befintliga Thread-nätverk, vilket gör systemet mer robust.”
”Resultatet för kunderna är att installationen blir enklare, enheterna fungerar mer pålitligt och allt känns mer sömlöst. De behöver inte oroa sig för om något är Zigbee, Thread eller Matter. De vet bara att det fungerar. Samtidigt tror vi att fysiska kontroller, som fjärrkontroller, förblir viktiga. De är ett enkelt, delat sätt för hushåll att använda smarta produkter tillsammans, inte bara genom en persons telefon. Så hubben stöder båda världarna — ett modernt Matter-ekosystem och de enkla styrmetoder som människor redan älskar.”
Från 2026 kommer IKEA att lansera mer än 20 nya Matter-over-Thread-enheter. Vilka typer av produkter kan folk förvänta sig först, och kommer vi också att se Matter-over-Wi-Fi-enheter?
”Det första stora steget är mer av ett teknikskifte än en förändring i vad kunderna ser. Sortimentet kommer att inkludera funktioner som människor redan känner igen från våra befintliga produkter, men produkterna kommer att fungera bättre, ansluta enklare och kosta mindre. Prisvärdhet, interoperabilitet och enkelhet har varit de stora hindren för smarta hem, och denna lansering adresserar alla tre. Kunder kan förvänta sig uppdaterad belysning, sensorer, fjärrkontroller och andra välbekanta produkttyper, med förbättrad prestanda och lägre priser. Vi utforskar också Matter-over-Wi-Fi i framtiden, men det initiala fokuset ligger på Matter-over-Thread. För kunderna innebär det att installationen blir enklare, enheterna fungerar mer pålitligt över ekosystem och prispunkterna blir ännu mer attraktiva.”
Många kunder äger redan Zigbee-baserade produkter från IKEA. Hur hanterar ni samexistens mellan Zigbee och Matter over Thread? Varför var det viktigt att behålla funktioner som Touchlink-kompatibilitet istället för att helt gå bort från Zigbee?
”Detta är något vi har tänkt på under lång tid. Matter har tydliga fördelar, men vi ville inte skynda på och riskera att lämna kunder bakom oss. De flesta som köper en TRÅDFRI-lampa och fjärrkontroll kopplar dem aldrig till en hubb eller app. De använder bara Touchlink för att para ihop dem och är helt nöjda med det. Därför behöll vi Touchlink för att säkerställa bakåtkompatibilitet.”
”Med samma radio kan vi stödja både Zigbee och Thread, vilket säkerställer att både gamla och nya produkter fortsätter att fungera tillsammans. En gammal lampa kan fortfarande styras med en ny fjärrkontroll, och en ny lampa fungerar med en gammal fjärrkontroll. Om du vill ansluta till en hubb använder den bara Matter i bakgrunden, men kunden behöver inte tänka på det. Det viktiga är att upplevelsen är smidig och att ingen känner att deras produkter plötsligt blivit föråldrade. Det är det som gör IKEAs tillvägagångssätt unikt. Vi vill hålla kunden i handen steg för steg och göra resan enkel och inkluderande.”
Matter lovar att lösa det smarta hemmets interoperabilitetsproblem. Utöver detta, vad ser du som det största hindret branschen måste övervinna innan det verkligen blir mainstream?
”Jag tror inte att det bara finns ett hinder, utan flera som alla måste lösas. Tillförlitlighet är grundläggande — mjukvaran och hårdvaran måste fungera konsekvent, annars tappar människor snabbt förtroendet. Sedan är det kompatibilitet. Även om Matter tar oss i rätt riktning, finns det idag fortfarande olika versioner, olika nivåer av stöd och inkonsekvenser mellan ekosystemen.”
”Kunder måste känna sig trygga med att när de köper något med Matter-logotypen, fungerar det som de förväntar sig. Slutligen handlar det om ett skifte i tänkesätt. Idag betraktas ’smarta produkter’ fortfarande som en särskild kategori. Men med tiden kommer det smarta elementet att bli en integrerad del av vanliga produkter, precis som våra telefoner har utvecklats från att vara smarta till att bara vara telefoner. När människor slutar skilja mellan en lampa och en smart lampa, och helt enkelt ser belysning som anpassar sig efter deras behov, då kommer smarta hem att kännas riktigt mainstream.”
Om du skulle ge ett råd till kunder som precis börjar med smarta hem idag, vad skulle det vara?
”Mitt råd är att hålla det enkelt och inte känna att du måste förstå all teknik. Leta efter Matter-logotypen — den ger dig trygghet i att dina produkter fungerar över olika system. Det är en bra start. Utöver det, fundera på vad som faktiskt skulle göra din vardag enklare. Kanske att kunna släcka alla lampor på en gång på kvällen, eller skapa rätt atmosfär när du tittar på film. Du behöver inte automatisera allt på en gång. Börja smått, få värde från det och bygg sedan steg för steg. Smarta hem handlar inte om att vara komplicerade — det handlar om att lösa enkla behov på ett bättre sätt.”
Tack för att du delade berättelsen om IKEA Home Smart med oss, David. Många ser fram emot att se vad det kommande Matter-over-Thread-sortimentet kommer att innebära.
”Tack för att jag fick vara med. Det har varit ett nöje. Vi är väldigt entusiastiska inför den kommande lanseringen!”
